Die audibene GmbH ist beim Effie Germany 2025 in der Kategorie „David versus Goliath“ mit einem Bronze-Effie ausgezeichnet worden. Prämiert wurde die TV- und Bewegtbildkampagne „So hören, wie Sie wollen“, die das Unternehmen gemeinsam mit der Strategieagentur Punch, der Kreativagentur Grabarz & Partner sowie der Mediaagentur mindshare entwickelt hat.
Der Effie gilt als einer der bedeutendsten Wirksamkeits-Awards der Marketingbranche und bewertet Kampagnen nach ihrer kommunikativen Effektivität und kreativen Umsetzung.
Selbstbestimmung statt Defizitausgleich
Mit der ausgezeichneten Kampagne rückte audibene das Thema Hören in einen neuen Kontext. „Wir inszenierten Hörgeräte nicht als Defizitausgleich, sondern als Ausdruck von Selbstbestimmung: Du entscheidest selbst, was du hörst“, erklärt Alexander Scharlach, Creative Director bei audibene.
Die integrierte Markenkommunikation wurde konsistent über TV, Online Video und Social Media ausgespielt und setzte damit erstmals klar auf eine emotionale Markenpositionierung, die typische Vorurteile gegenüber Hörsystemen bewusst bricht.
Effektive Kampagne trotz kleinerem Budget
Besonders hervor hebt die Jury die Effektivität der Maßnahmen: audibene konnte – trotz eines im Vergleich zu großen Filialketten deutlich kleineren Mediabudgets und ohne eigenes stationäres Netz – Umsatz, Markenbekanntheit, First-Choice-Werte und Sympathie deutlich steigern. „Insofern ist der Gewinn in der Kategorie David gegen Goliath durchaus berechtigt“, so Scharlach.
Preisverleihung in Leipzig
Die Verleihung der Effie-Trophäen fand am 13. November 2025 im Rahmen der Effie Gala und des begleitenden Kongresses in Leipzig statt.
