Kostenlose Profi-Bilder für Hörakustiker: GN baut Kampagne „The New Norm“ zum Welttag des Hörens aus
Moderne Hörsysteme gehören ins echte Leben – nicht ins Klischee. Mit diesem Anspruch erweitert der dänische Hörtechnikkonzern GN Hearing seine internationale Foto-Kampagne „The New Norm“. Pünktlich zum Welttag des Hörens am 3. März stellt das Unternehmen zusätzliche Motive auf der Plattform Unsplash kostenfrei zur Verfügung.
Für Hörakustiker bedeutet das: mehr authentisches Bildmaterial für Website, Social Media, Anzeigen und Kundenkommunikation – ohne Lizenzkosten.
Authentische Motive statt Symbolbilder
Die neuen Motive von „The New Norm vol. 2“ zeigen Menschen zwischen 20 und 60 Jahren, mitten im Alltag: im Büro, beim Sport, im Freundeskreis. Sie tragen moderne Hörsysteme sichtbar – selbstverständlich, ohne Inszenierung.
Laut Sebastian Rosendahl, Marketing-Manager DACH bei GN Hearing, gehe es darum, „hochwertige Motive direkt aus dem Leben“ zu zeigen. Ziel sei es, stereotype Darstellungen von Hörverlust abzulösen und eine zeitgemäße Wahrnehmung zu fördern.
Bereits die erste Staffel der Kampagne erzielte hohe Reichweite: Das Bildmaterial wurde nach Unternehmensangaben mehr als 50.000-mal heruntergeladen und über elf Millionen Mal angesehen. 2025 erhielt die Kampagne unter anderem den German Brand Award.
Studie zeigt: Menschen mit Hörsystemen bleiben unsichtbar
Dass neue Bildwelten nötig sind, belegt eine aktuelle internationale Studie des Marktforschungsinstituts YouGov (Februar 2026, Daten bei GN).
Zentrale Ergebnisse:
- Viele Befragte erinnern sich kaum an Darstellungen von Menschen mit Hörsystemen in großen Medien – außer im Kontext von Krankheit oder Einschränkung.
- Hörsystem-Träger berichten, dass ihre Lebensrealität häufig verzerrt oder verkürzt dargestellt wird.
- Die geringe Sichtbarkeit fördert laut Studie eine anhaltende Stigmatisierung technischer Hörhilfen.
Für den Fachhandel ist das relevant. Denn Wahrnehmung beeinflusst Verhalten: Wer Hörsysteme mit Defizit und Alter assoziiert, sucht oft später professionelle Beratung.
Kostenfreie Nutzung für Praxis, Website und Medien
Die neuen sowie bisherigen Motive stehen auf dem GN-Profil bei Unsplash zum kostenlosen Download bereit. Neben den Bildern finden sich dort auch Nutzungshinweise und Vorschläge für Bildunterschriften.
Für Hörakustik-Betriebe eröffnet das mehrere Möglichkeiten:
- Website-Relaunch mit realistischen Bildwelten
- Social-Media-Posts zum Welttag des Hörens
- Anzeigenmotive für lokale Kampagnen
- Pressearbeit mit authentischem Bildmaterial
Wichtig ist dabei die konsequente Einbindung in eine klare Kommunikationsstrategie. Bilder allein verändern keine Haltung – sie können aber Gesprächsanlässe schaffen.
Einordnung für den Fachhandel
Die Initiative ist Teil eines branchenweiten Trends: Weg vom Defizit-Narrativ, hin zur selbstbewussten Hörversorgung.
Für Hörakustiker bedeutet das konkret:
- Hörsysteme als Lifestyle-Technologie positionieren
- Jüngere Zielgruppen sichtbar ansprechen
- Beratung frühzeitig enttabuisieren
Ob die Kampagne langfristig zur Normalisierung beiträgt, wird sich zeigen. Klar ist jedoch: Realistische Bilder sind ein Hebel im Kampf gegen Vorurteile.
