Der Einzelhandel bleibt einer der wichtigsten Ausbilder in Deutschland – und doch wächst ein Problem, das sich längst über die Branche hinauszieht: der Fachkräftemangel.

Aktuelle Zahlen zu den Ausbildungsverträgen für 2025 zeigen, dass es nicht an Angeboten fehlt. Vielmehr hapert es am Zusammenfinden von Betrieben und Bewerbern. Oder, zugespitzt formuliert: Es kommt immer seltener zusammen, was zusammengehört.

Viele Stellen, zu wenige passende Bewerber

Trotz hoher Ausbildungsbereitschaft gelingt es Handelsunternehmen zunehmend seltener, ihre offenen Plätze zu besetzen. Das liegt nicht allein an der Branche selbst. Vielmehr spiegeln sich hier gesamtgesellschaftliche Entwicklungen:

  • sinkende Schulabgängerzahlen

  • steigende Studienneigung

  • veränderte Lebensentwürfe und Erwartungen junger Menschen

Der Handel bietet zwar nach wie vor vielfältige Karrierewege – vom Einstieg bis in Führungspositionen. Doch viele Jugendliche ziehen diese Optionen offenbar gar nicht erst in Betracht.

Das eigentliche Problem: fehlende Orientierung

Die Entwicklung der vergangenen drei Jahre zeigt ein klares Muster: Während Unternehmen ihre Ausbildungsangebote modernisieren und Karrieremöglichkeiten transparenter machen, bleibt die Zahl der Bewerbungen hinter dem Bedarf zurück.

Viele junge Menschen entscheiden sich spät – oder gar nicht – für eine duale Ausbildung. Andere wählen bewusst den akademischen Weg. Die Folge: ein wachsender Mismatch auf dem Ausbildungsmarkt.

Ruf nach gemeinsamer Kraftanstrengung

Branchenvertreter fordern daher eine breitere Debatte über den Stellenwert der dualen Ausbildung. Nötig sei eine bessere Berufsorientierung an Schulen, unabhängig von der Schulform.

Zudem setzt die Branche verstärkt auf digitale Informationsangebote und Social Media, um Jugendliche früher zu erreichen. Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Ausbildungsberufe zu erhöhen und die Entscheidungsfindung zu erleichtern.

Entscheidend für die Zukunft der Fachkräfte

Die Entwicklung betrifft nicht nur den Handel. Sie steht exemplarisch für eine zentrale Herausforderung der deutschen Wirtschaft: die langfristige Sicherung von Fachkräften.

Ohne eine Trendwende droht sich der Engpass weiter zu verschärfen. Denn klar ist: Nur wenn mehr junge Menschen die Chancen einer Ausbildung erkennen, kann das System langfristig stabil bleiben.